Nieuw Oktoberfest-shirt van Adidas: wat zijn de Beierse roots?
Door:
Maartje van Kuppevelt,
Als er één merk is dat onlosmakelijk verbonden is met Duitsland, dan is het wel Adidas. Met het nieuwe Oktoberfest-shirt uit de Originals-lijn brengt het sportmerk niet alleen een vleugje Beierse feestvreugde in de mode, maar ook een eerbetoon aan de plek waar alles begon.
Twee broers, twee merken
Het verhaal van Adidas begint bij de Dassler-broers. In de jaren ’20 startten Adolf (“Adi”) en Rudolf Dassler samen de “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” in het Beierse dorp Herzogenaurach. Hun schoenen werden al snel populair bij sporters. Na de Tweede Wereldoorlog kregen de broers ruzie en gingen ze ieder hun eigen weg. Adi Dassler richtte in 1949 Adidas op (een samentrekking van Adi + Dassler). Rudolf Dassler begon zijn eigen merk: Puma. Tot op de dag van vandaag staan de hoofdkantoren van beide sportgiganten letterlijk aan weerszijden van hetzelfde Beierse dorp.
Het nieuwe Oktoberfest-shirt
Recent lanceerde Adidas een nieuw Oktoberfest-shirt binnen de Originals-lijn. Het is een unisex T-shirt in offwhite met achterop een speelse reliëfprint (je kunt ‘m dus voelen) die verwijst naar het beroemde volksfeest in München. Voorop staan het Adidas logo en daaronder twee Pretzels (in het klein). Daarmee geeft Adidas opnieuw een culturele knipoog naar haar Beierse achtergrond.
Anders dan de speciale Bayern-kits is dit shirt een puur lifestyle-item, bedoeld voor iedereen die de sfeer van het Oktoberfest wil dragen, of je nu zelf naar München gaat of gewoon een vleugje Beieren in je garderobe wilt.
Bayern München en Adidas
De link tussen Adidas en Beieren is ook zichtbaar in de samenwerking met FC Bayern München. Sinds de jaren ’70 levert Adidas de tenues van de club en sinds 2002 is het bedrijf zelfs aandeelhouder. Rond het Oktoberfest verschijnen er regelmatig speciale Bayern-collecties waarin Beierse tradities worden verwerkt.
En ook de club zelf doet mee: Bayern München bezoekt ieder jaar opnieuw het Oktoberfest. Spelers, trainers en bestuur verschijnen dan in lederhosen en vieren samen met supporters het grootste volksfeest van Beieren. Het onderstreept hoe diep sport, cultuur en traditie hier met elkaar verbonden zijn.
De eerdere Oktoberfest “Prost!” sneakers
Het is niet de eerste keer dat Adidas zijn Beierse achtergrond viert in een lifestyle-product. In 2017 verschenen de Adidas “Prost!” sneakers. Het ontwerp was geïnspireerd op lederhosen en afgewerkt met premium materialen. Uniek detail: de schoen had een speciale coating die het paar drank- en vuilbestendig maakte, natuurlijk als ludieke knipoog naar het Oktoberfest in München.
Waar koop je het Adidas Oktoberfest-shirt?
Het Adidas Originals Oktoberfest-shirt is op dit moment niet direct verkrijgbaar via de officiële Adidas-webshop, maar wel via geselecteerde retailers. Bij Zalando is het shirt beschikbaar in meerdere maten, voor een prijs rond de €34,95. Bekijk via deze link het unisex Oktoberfest-shirt bij Zalando.
Schrijf je in voor de nieuwsbrief
Blijf op de hoogte
Blijf op de hoogte van het laatste nieuws over het Oktoberfest & de Alpencultuur.
Schijf je in!
